“今年肯定是
太阳能屋顶和动力墙的一年。”
特斯拉首席执行官伊隆·马斯克在展望2019年时说道。然而,特斯拉在太阳能市场的衰退,已经是人尽皆知的事情了。
2016年秋天,特斯拉以26亿美元收购太阳城(SolarCity)后,企业发展策略发生重大转变,特斯拉也成为一家垂直一体化可再生能源企业。这一收购对于特斯拉的普及家庭储能战略,再进而切入到清洁能源市场来看,看似是非常必要的。
在收购SolarCity后,为了降低了生产销售过程中的成本,特斯拉放弃了SolarCity无需预付成本的太阳能发电系统销售理念,提出统一销售流程、安装流程、售后服务流程,为消费者提供太阳能、家用电池、电动汽车产品等“一站式服务”的理念,但这一理念至今都没有实现。反而在随后的几年中,太阳能市场的份额急剧缩水。
2017年推出了这种太阳能屋顶瓦,预计将于2018年投产。然而,生产延迟导致最后期限被延长。在2018年6月,特斯拉公司关闭了位于美国9个州的13到14个太阳能安装设施,今年早些时候,特斯拉宣布将其太阳能板的价格降低全国平均价格的38%来刺激销售。它还宣布停止上门销售太阳能板的模式,并结束该部门与家得宝公司的合作。
2019年第一季度特斯拉的太阳能销售年均下降38%。在第二季度报表中,公司报告显示安装量季度性地下降38%,年均下滑65%。特斯拉在报表中提及:“我们正在就这项业务的许多方面进行改进来增加安装量。”今年第一季度,特斯拉仅安装了美国住宅太阳能发电装机容量的6.3%,远低于2015年约32%的峰值水平。
收购太阳城之后的这几年特斯拉过得显然不尽如意,当马斯克透露出2019年工作重心在太阳能屋顶上时,所有人都在质疑马斯克是否还有“化腐朽为神奇”的能力。
8月19日,特斯拉首席执行官伊隆·马斯克在一系列推文中表示,该公司已重启
太阳能电池板业务,并且推出了三个全新的无合同租赁套餐,不包括前期成本的租赁模式,客户可选三种新的系统尺寸:小型面板阵列的功率为 3.8 kW、价格为 7049 美元(4.96 万 RMB);中等阵列规模为 7.6 kW、价格为 14098 美元(9.93 万 RMB);大型阵列为 11.4 kW、价格为 21147 美元(14.9 万 RMB)。
特斯拉的这种太阳能租赁服务是按月租赁协议,无需签署长期合同,房主每月只需支付特斯拉50美元,该公司就会为其安装太阳能系统电池板系统,租金包括了安装费和支持维护费用。这款系统额定功率有3.8千瓦和7.6千瓦两款,两者分别平均每天发电9到12千瓦时与11.4千瓦时另外,除了按月租赁,房主也可以直接购买这款系统,价格为9500美元。不过相较于购买,特斯拉还是推荐租赁,因为按月租赁并不需要预支任何费用。
客户还可随时取消合约(付费 1500 美元),并拆除屋顶上的光伏系统。目前新租赁选项已面向亚利桑那、加利福尼亚、康涅狄格、马萨诸塞、新泽西和新墨西哥六州开放。马斯克还透露,特斯拉将于明年某个时候,向欧洲地区的客户推出太阳能面板业务。
马斯克强调租赁太阳能屋顶板的诱人经济效益,以低廉的价格,松弛有度的套餐选择,对客户都十分有利。这次太阳能租赁服务的推出,显示了特斯拉如何努力恢复其家用太阳能电池板业务,重振其家庭太阳能业务的衰退。后期走向如何,值得进一步展望。