据英国媒体报道，美国广播公司(ABC)将从3月5日的奥斯卡颁奖典礼直播中狠赚一笔，播出的48条商业广告将给美国广播公司带来8700万美元收入。
根据统计，每条在奥斯卡直播中插播的广告平均被叫卖到170万美元，每条播放时间为30秒，平均每秒钟折合5.7万美元。去年直播中广告的平均价格是160万美元。水涨船高，3小时的电视节目有近9000万美元进账，也是美国电影业旺市的集中表现。奥斯卡岁岁有今朝，年年好收成，全赖电影行业高度市场化。
根据美国尼尔森咨询公司的分析，参选电影的市场流行程度将影响奥斯卡电视观众的数量。例如去年，描写女拳手的《百万宝贝》获得最佳影片，当时有4100万人收视。与前年的4315万人相比，收视率低了5个百分点。别忘了，2004年统治全球的是《指环王》。
今年奥斯卡颁奖吸引观众的是小成本电影的表现。观众很希望看见典礼上出现以小博大的悬殊对决。如果类似于《断背山》或者《撞车》这样的小成本电影胜出，将大大刺激观众，继续扩大奥斯卡的影响。从另一个方面看，小成本电影的成功也是对小人物奋斗的最好激励，白手起家到功成名就是美国精神的一部分。
《断背山》虽是小成本出身，但是现在在彼岸已是名副其实的大片。然而在2004年，美国的11个州投票通过了一个支持异性婚姻的决议，以排斥同性婚姻的愈演愈烈。这让电影人很关注《断背山》在思想相对保守的中部地区市场的情况。现在的事实是，《断背山》已经成为主流文化的一部分，几乎所有人都在谈论“怀俄明的那两个小伙子”。
近来在美国，脱口秀节目用《断背山》的背景拿副总统的枪法寻开心，美利坚超女选秀用《断背山》的情节模仿表演拉选票，成千上万的网民在博客上传阅“两个牛仔引发的情案”，就连影片中男主角穿过的衬衫也被人花10万美元买走。还有那句深情款款的台词：“让我如何忘记你。”脍炙人口有如当年的“曾经有一段真挚的爱情摆在我面前……”
无论是卖广告赚钱，还是娱乐大众搞笑，奥斯卡之夜以前，好莱坞是个赢家。我希望，在奥斯卡之夜以后，赢家的行列里会有导演李安的名字。
