世界一流企业必须有世界一流品牌。
党的十八大以来，面对国际经济合作和竞争的新变化，党和国家不断提高对品牌的重视，将品牌建设上升为国家战略。
5月6日，首届“510中国品牌日·能源产业品牌宣传周”活动在京启动，对于能源领域具有里程碑意义。小编特别整理了部分能源企业品牌建设工作内容，供业界交流。
首届“510中国品牌日·能源产业品牌宣传周”在京开幕
2023年5月6日，首届“510中国品牌日·能源产业品牌宣传周”（以下简称“能源品牌宣传周”）活动在京启动，具有里程碑意义。
主办方中国能源研究会理事长史玉波在启动仪式上发表致辞。他表示，我国是世界上最大的能源生产国和消费国，电力系统、风电、光伏等多个产业规模全球第一。我国能源技术装备的创新能力也不断增强，这既保障了我国能源长期的安全稳定，又为能源技术装备产品走向海外，参与“一带一路”国际合作奠定了基础。“华龙一号”走出国门，“深海一号”千米采气，特高压打通电力高速公路，光伏板在全球各地生产清洁绿电。一大批具有自主知识产权的装备投入运行、品质优良，中国能源产品的品牌不断擦亮、声量不断增强。
史玉波指出，能源产业品牌建设已取得较大成就，但我们更应看到，和消费品等其他产业打造了诸多享誉世界的著名品牌不同，我国能源产业品牌的建设还处于起步阶段，存在认识上不完全统一、重视程度不够、发展不平衡等问题，能源产业品牌建设任重道远。
主办方中国能源研究会理事长史玉波在启动仪式上发表致辞。他表示，我国是世界上最大的能源生产国和消费国，电力系统、风电、光伏等多个产业规模全球第一。我国能源技术装备的创新能力也不断增强，这既保障了我国能源长期的安全稳定，又为能源技术装备产品走向海外，参与“一带一路”国际合作奠定了基础。“华龙一号”走出国门，“深海一号”千米采气，特高压打通电力高速公路，光伏板在全球各地生产清洁绿电。一大批具有自主知识产权的装备投入运行、品质优良，中国能源产品的品牌不断擦亮、声量不断增强。
史玉波指出，能源产业品牌建设已取得较大成就，但我们更应看到，和消费品等其他产业打造了诸多享誉世界的著名品牌不同，我国能源产业品牌的建设还处于起步阶段，存在认识上不完全统一、重视程度不够、发展不平衡等问题，能源产业品牌建设任重道远。
主办方《中国质量万里行》杂志社社长杜吟在致辞中表示，任何产业高质量的发展，都离不开高质量的品牌引领。中国能源产业的品牌经由“全国”到“全球”的过程，需要加快构建中国话语和中国叙事体系，切实提升品牌的国际传播力，增强品牌的全球影响力。一般要经历从“认识”到“认知”再到“认可”三个阶段。第一步是“认识”我们，即让更多人接触并了解能源产业的品牌工程、品牌项目、品牌技术产品、品牌企业；第二步是“认知”我们，即让更多人懂得能源产业的重要性、能源技术的先进性、能源文化的深远性；第三步是“认可”我们，即让能源产业界内外人士对我们能源产业的企业、产品品质、工程质量等产生自发的认同和赞誉。
杜吟强调，能源企业要想在市场上获得更大竞争力，必须不断开拓创新，修炼内功与外功，积极探索实践，拿出真功夫，做好新服务，擦亮金招牌。以讲好能源故事提升自身的知名度，以过硬的产品技术优化形象的美誉度，以优质的服务获得用户和合作伙伴的忠诚度。
在启动仪式上，中国能源研究会品牌研究与传播工作部主任韩文科介绍，中国能源研究会高度重视能源产业品牌发展，2022年3月31日，中国能源研究会能源产业品牌研究与传播工作部揭牌成立，成立一年多来开展了论坛、对话、品牌调研、研究分析及传播等工作。2023年，经工作部研究决定在510中国品牌日之际，筹备并推出能源产业品牌相关活动，在1月13日召开的能源产业品牌智库专家会上进行讨论后，由史玉波理事长宣布正式启动“510中国品牌日·能源产业品牌系列活动”筹备工作。2月3日，工作部邀请专家就活动名称以及举办模式进行了深度探讨后达成一致意见，决定推出“510中国品牌日·能源产业品牌宣传周”活动。2023年3月，中国能源研究会向能源行业免费公开征集“品牌典型案例”，并将出品《中国能源产业品牌发展成果汇编》及分析报告，在宣传周期间发布。能源产业品牌宣传周活动5月6日-12日持续召开一周，活动结构设置有“启动仪式、思想会、卓著品牌展示、路演、主题论坛、发布会、直播、高端访谈”等多元形式。
能源品牌宣传周启动仪式由中国能源研究会副理事长兼秘书长孙正运主持。他介绍，首届能源品牌宣传周得到了领导、专家、行业协会、科研院所、企业单位、媒体等多方的大力支持，期待共同携手推进能源产业品牌建设，认真讲好中国能源产业品牌故事。
（来源：中国能源研究会）
01
中核集团
中核集团所属核动力院持续加强品牌体系建设，不断丰富中国核动力的品牌内涵，逐渐形成了核动力、核电、核技术应用三线并举的型谱化、体系化发展格局。
核动力院将全院品牌构架划分为三个层级：以“中国核动力”品牌为一级品牌，以“华龙一号”“玲龙一号”等型号品牌为二级品牌，以CF燃料组件、DCS“龙鳞”系统、NESTOR核电设计软件包、ZH-65型蒸汽发生器等产品品牌为三级品牌。目前，梳理形成了包括技术、工程、服务等29个产品品牌的《中国核动力品牌目录》。
02
中国石化
中国石化针对各国价值观念、宗教信仰、风俗习惯、道德规范等差异，坚持求同存异、相互尊重的工作思路，建立品牌海外差异化发展机制，更好地诠释了构建人类命运共同体理念的深刻内涵。
中国石化着力加强品牌引领。在全球低碳能源行动中，企业以“软硬实力皆位居行业前列的世界领先品牌”为目标，持续推进品牌常识、意识、共识建设，持续推动建立“集团统筹谋划，事业部、专业公司协同推进，直属单位组织实施”的品牌运营机制。
03
中国海油
中国海油集团所属海油商城不断提升品牌承载的服务能力。实践中，海油商城坚持“集成、统一、共享”原则，实现了“海油商城”与海油内部13个系统、海油外部5个系统的无缝集成，保障数据在多系统中的灵活流转和数据一致性，实现了多系统协同联动、各环节快速流转，为用户提供全面优质的服务。
04
中国华能
中国华能为旗下背书品牌、独立品牌的企业提供特殊申请授权机会，共设置两种情况：一是企业的品牌传播活动取得了突出效果，则可申请额外品牌资产授权。二是企业的业务品牌获得了较高的知名度、认知度和美誉度，并被凝练为集团品牌的标准故事时，亦可申请额外品牌资产授权。由此，各企业开展品牌建设工作的积极性、主动性和创造性被充分调动，为品牌架构中各品牌资产的增值与流动注入源源不竭的驱动力。
05
国家电网
国家电网围绕“具有中国特色国际领先的能源互联网企业”战略目标，丰富品牌理念内涵，厚植品牌文化基因，形成“可靠可爱可敬”这一鲜明的品牌特质，推动品牌战略融入企业战略，推进品牌理念在品牌建设工作中落地，强化社会公众对公司理念和战略目标充分认同。
国家电网贯彻人类命运共同体理念，积极参与全球可持续电力合作组织等国际活动，在“一带一路”30多个沿线国家开展电网产能合作，发布国际标准14项，成功投资运营9个国家和地区的12张骨干能源网，为合作伙伴和当地社会创造价值。作为2022年北京冬奥会官方合作伙伴，国家电网助力展现一流冬奥品牌形象，高质量完成冬奥工程保电，实现场馆100%绿电供应，鲜明塑造担当作为的全球形象，为品牌发展营造良好的国际环境。
06
南方电网
“十四五”期间，南方电网公司携手中国乡村发展基金会，计划在广东、广西、云南、贵州、海南等省份的脱贫地区，援建300间“南网知行书屋”；书屋以体系化的硬件为载体，改善阅读软环境，助力巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接。
为建好、管好、用好书屋，南方电网公司组建专业设计团队对书屋进行设计；“南网知行书屋”项目还成立了书单研制工作小组，研发适合乡村小学生阅读的高质量书单。书单研制工作小组的专家包括长期专注于研究儿童阅读领域的研究人员、教育专家、出版从业者和阅读推广人，来自教学一线的教师代表。项目组结合孩子们的心愿研制书单，平均为每间“南网知行书屋”配备大约4000册书籍，包括文学类读物、知识类读物、综合类读物等。
据统计，“南网知行书屋”项目自2019年发起以来，已建成书屋260间，上架100余万册图书、投入1500多件电子设备等，惠及5个省份的40个县（市、区），受益人数23万，现有书屋平均每周使用时间超过20个课时。
07
东方电气
东方电气全面攻克了燃气轮机自主研制、试验全过程技术，建设了自主的F级燃机设计体系，掌握了燃气轮机核心部件与整机总体性能、总体结构的设计方法，建成行业唯一的清洁高效透平动力装备全国重点实验室，F级50兆瓦重型燃气轮机两次获评“央企十大国之重器”。
（来源：人民日报 国资报告杂志社）
